2024H1中国二次元移动游戏收入规模（仅AppStore）环比上升5.44%，但环比产生了约0.65%的下滑；2024H1海外二次元移动游戏市场收入规模约211.7亿元，环比下降6.46%。就目前这个阶段而言，以中国厂商米哈游、日本厂商Cygames所主导的二游市场，已基本将现阶段的玩家需求做到了极致，但也同样使得玩家的体验趋近于同质化，势必需要新的突破与转型。在近年来，头部二游确实吸引了非常大量的二游泛用户，而从长远角度来看，头部产品终究会显现颓势，而只关注头部产品的泛用户也终究会出现头部产品无法满足的需求，抓住这部分用户的个性化需求，来逐渐扩大价值用户、核心用户的圈层，才是二游真正的潜在增量点。

根据出海收入规模Top10短剧平台测算，2024上半年，出海短剧总流水已突破2.3亿美元、预计全年将达到4亿美元。整体来看，虽市场仍为蓝海，但头部出海短剧平台竞争激烈。对于中国短剧厂商而言，全球化将是出海短剧下一轮发力，与其他平台拉开差距的关键。

最近五年，全球用户上网时长中，社交类应用的使用时长约在30%以上，且持续稳居首位。预计到2030年，全球社交应用市场规模将超过3千亿美元，行业发展前景乐观。当下以博客论坛、即时通讯为代表的传统社交应用目前仍然拥有最多的用户，然而随着消费者对文化娱乐需求的不断增加，泛娱乐行业市场规模正在快速增长。与此同时，行业竞争的加剧也推动了垂直化、多元化的发展态势。

本次报告将从行业背景概况、社交应用全球市场表现、人们社交应用案例分析以及泛娱乐社交应用未来发展趋势等方面，做进一步的分析探讨。

根据日本内阁府2024年7月19日的经济财政咨询会议上公布的推算，2024年日本的经济实际增长率为0.9%，这比起1月份预测的1.3%有所下调。

据点点数据预估，2024年1-6月日本手游双端内购总收入（扣除平台分成，不含第三方安卓）达50.56亿美元。相比去年同期的50.28亿有0.5%的小幅增长，基本持平。

日本手游市场向来固化严重，老游戏用户忠诚度高，新游戏要入局并非易事。虽然在上半年我们能看到《菇勇者传说》《寒霜启示录》等相对较新的产品能在是日本市场表现突出，但市场整体的收入天花板未见明显突破。

2023年是主机游戏市场风云变幻的一年。主机硬件方面，PS5与XS的总销量均优于上世代产品同期表现；而由Steam Deck掀起的PC掌机风潮大放异彩，既有华硕这样的顶级传统PC厂商首次入局，也有GPD、壹号本这类已经在PC掌机市场深耕多年的老牌厂商紧随其后。游戏软件方面，头部产品如《生化危机4：重制版》 、《塞尔达传说：王国之泪》、《星空》等表现稳定，而《完美音浪》、《原子之心》等“2A”游戏也带给了玩家意料之外的惊喜，甚至是“差评如潮”的“大IP”、“大制作”产品在2023年也是接连不断的涌现，成为主机游戏玩家茶余饭后的消遣谈资。

出海小游戏分三类，一是大陆小程序游戏，到海外上线APP;二是大陆厂商“换皮”热门小程序游戏，到海外上线APP(大陆无该游戏)三是大陆厂商在FB、TikTok、YouTube等海外平台上线的小程序游戏。本报告主只关注第一种情况，并以表现较好的17款产品作为样本。

2024上半年，这17款小游戏出海全都上线了中国港澳台，但只有7款上线了欧美日韩且有一定成绩，其中欧美市场收入贡献较低。这反映出小游戏出海处于相对初级阶段。文化差异大、玩家成熟的T1市场不轻易进入。

2024年第一季度，中国香港、台湾、澳门的人均GDP分别为5.36万、3.44万、7.9万美元，三地的GDP均实现了增长。

据点点数据预估，2024年1-6月中国港澳台手游双端内购总收入（扣除平台分成，不含第三方安卓）达16.9亿美元。其中，苹果端的收入达到11.4亿美元，占比67%；谷歌端的收入达到5.5亿美元，占比33%。

2024年H1中国港澳台手游的整体收入表现平稳，基本与去年同期持平。上半年港澳台市场的新游并不少，但新游大热的同时，也抵销、冲击了老游的部分市场份额。整个市场相对饱和稳定，难有爆发式突破。

2024年上半年海外移动游戏市场收入规模达2710.6亿元，环比基本持平，同比上涨4.38%；中国移动游戏市场收入规模达1518亿元，环比上涨11.84%，同比上涨25.37%。在全 球移动游戏厂商积极调整企业与市场战略的前提下，整体市场的收入表现已取得了显著的效果，基本追平了2021年的高峰期。而与此同时，全球经济的下行以及各国央行间的货 币政策博弈，也给产业链上下游（包括但不限于IP方、研发商、发行商、广告商、其他周边产业等等）带来了不少的压力。好在从2023年末至今，市场上多个脱颖而出的产品带 来了全新的变化趋势，也为全球移动游戏持续注入着活力。

2023年中国移动游戏市场收入规模约为2567.4亿元，同比增长3.2%。游戏产品间的市场竞争已不再停留于内容和运营层面，包括更新节奏、商品定价、消费性价比、甚至游戏时长等层面的“内卷”，都贯穿了整个2023年。而另一方面，游戏版号稳定发布的节奏已超过一年，这即体现在了热门新游所覆盖到丰富品类上，也体现在了各大游戏厂商通过年度报告所传达出的信心上。

本次报告将从中国移动游戏市场概况、中国移动游戏市场产品现状、中国出海移动游戏现状以及中国移动游戏市场发展趋势等方面，做进一步的分析探讨。

海外移动游戏市场收入规模下滑的情况下，曾经市场惯性认为的“重度产品营收能力更强“的观点已是过去式，传统休闲、融合休闲、休闲竞技、娱乐场游戏等中轻度类型的移动游戏已经成为了全球移动游戏市场的重要增长点之一。

以巴西为代表的拉美地区作为全球移动游戏用户增长的主要来源地区，一方面拥有庞大的潜在用户基数；另一方面受地域文化影响，风俗偏好受美国影响深远，对于在美国流行的以休闲、益智、模拟为主的中轻度移动游戏接受度非常高。因此中轻度游戏在拉美地区、尤其是巴西的潜力巨大。

为帮助从业者对巴西中轻度移动游戏市场有更全面得了解，点点数据联合XMP整理推出《巴西市场中轻度手游洞察报告》，从下载、收入、买量等数据出发，多方位解析巴西中轻度手游市场的现状和发展趋势，共探市场潜力和机遇。